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迈入冬季，羽绒服再度成为衣饰市集的主角之一。但与过往“回击严寒”的功能定位不同，如今的羽绒衣饰行业已迈入一个更复杂、更心情化的阔绰阶段。不管是城市通勤、户外旅行，仍是街头穿搭，羽绒服正在从一种季节性刚需，升级为中国阔绰者“冬季自我抒发”的遑急载体之一。
与此同期，阔绰者的购买逻辑也在发生变化。艾媒商讨《2024中国羽绒服阔绰趋势酬谢》显露，当下用户最关注的前三项成分为：填充质地(64.3%)、面料与科技(57.8%)、穿戴体验(53.6%)，而“价钱”已从有蓄意中枢滑向援手位置。这意味着，中国阔绰者变得更专科，也更闲静为家具的真不二价值买单。
当国内需求加快升级时，把视角拉向全球，会发现羽绒服市集正处在一个更宏不雅的高潮周期。把柄 Allied Market Research 最新探究，到 2032 年全球羽绒服市集限度将增长至 265 亿好意思元，年复合增速达到 6.2%[1]。其中，高端羽绒服的增长速率最快。而在这一轮高端化海浪中，海外品牌正以“极寒工艺”和“奢华叙事”占据阔绰者心智，不仅塑造了“好羽绒”的启动默契，也构建了全球羽绒服的审好意思与价值体系。
正因如斯，一个更关键的议题正在浮出水面：中国羽绒服品牌的价值高潮空间在那儿？中国阔绰者真确需要的“好羽绒”，应该是什么形势？
在这么的行业配景下，海浪新阔绰不雅察到，在近期抖音电商发起的「中国好羽绒」活动中，波司登等国货羽绒品牌，正借此机会系统性地升级羽绒服的价值体系。数据显露，自活动上线后，「中国好羽绒」话题曝光量突破27亿， 热门话题曝光量突破6800 万。
追随活动热度合手续攀升，咱们也扫视到一个愈发明晰的行业信号：在抖音电商中，羽绒服的价值正在被从头界说。阔绰者看家具的方式在变，品牌抒发品质的方式在变，平台的内容生态与全域计较智力，也正成为这一轮行业增长的遑遽变量。
01 中国羽绒行业迈入「品质步履透明化阶段」
关于羽绒衣饰品牌而言，夙昔的增长方式更多依赖大促节点或直播间的即时升沉，增长诚然平直，却很难千里淀长久价值。尤其在高客单价的羽绒服赛谈中，两大痛点长久存在：其一，品质步履难以被阔绰者看见；其二，品牌温度难以真确触达用户。
在这么的行业配景下，当作一个由抖音电商发起、品牌共同参与的冬季阔绰事件，本年的「中国好羽绒」正在把蓝本紧闭在原料、工艺和实践室中的专科步履，通过更具象、更易交融的内容体式展目下阔绰者眼前。
举例，在这次活动时代，波司登通过与平台合营，调处东谈主民网发布主题为《掀翻匠心智造新激越》的溯源短片，把长久紧闭在供应链深处的专科进程，从头整理成一套阔绰者未必“看懂”的品质说话。
短片从源泉拍起：从北纬44°–48°“全国羽绒黄金带”的霍尔多巴吉鹅出绒环境，到智能工场的不落地加工体系，再到实践室中模拟零下60°C的极寒测试，以及最高可达1000蓬松度的顶级羽绒筛选……这些蓝本属于手艺东谈主员的参数、进程与步履，被拆解为一幕幕具体场景，让阔绰者未必以“看得见的画面”交融羽绒背后的本色互异。
当羽绒的品质，有了考证与对照的方式，“好羽绒”的判断权，也从夙昔由品牌、供应链单向输出，入手转向用户侧。
这也意味着，行业长久存在的信息不合称，正在被愈加透明的内容糟塌，中国羽绒服市集也随之进入一个更开放、可对照的品质竞争阶段。
对品牌而言，这一变化带来的，不仅仅品质疏导方式的升级，也开放了新的增漫空间。
正如在「中国好羽绒」的活动时代，波司登并莫得停留在参数和手艺文告，而是与抖音电商联袂，举办了一场“极寒和缓派对”，把羽绒服放进了年青东谈主的生涯场景与心情现场，传递互异化的品牌心智。
在漠河零下的极寒环境里，孤苦音乐东谈主柳爽现场演唱《玫瑰窃贼》《漠河舞厅》等代表作品，现场不雅众则在羽绒服包裹下舞蹈、取暖、欢喜。跟着东谈主们的关爱在音乐里层层递进，环球感受到的“和缓”也不啻于蓬松度、克重、科技方针，更是音乐、心情与酬酢氛围重复后的真的体验。
这种以场景承载品牌互异化价值的方式，创造了更高的心情浓度，也在平台上酿成了更强的“破圈”效应。数据显露，28日今日，波司登直播便累计获取 2000万+不雅看次数、830万不雅看东谈主数，最高在线东谈主数达到23万。而奋勇的用户参与度与关注度，也在站内速即升沉为品牌的考虑热度与心智渗入。
不错发现，当品质变得透后光，品牌的增长便不再只依赖功能卖点，而是逐步迈入“场景价值”“心情价值”等更大的价值联想空间。
02 从“心动”到“下单”，品牌在抖音电商按下「增长加快键」
“‘中国好羽绒’对咱们而言，是一次行业步履的重塑和品牌价值的升华。”波司登中国好羽绒步地厚爱东谈主告诉海浪新阔绰。在他看来，依托平台的内容生态与全域计较智力，「中国好羽绒」 给羽绒服品牌提供的已不啻于“一场营销活动”，而是一套遮蔽贸易、内容、公益的立体增长逻辑。
基于这一品牌判断，海浪新阔绰轮廓不雅察了波司登等品牌，在「中国好羽绒」活动时代的计较动作后发现，本年冬天，羽绒服品牌在抖音电商上的增长方式正在发生权臣变化。
最初，在内容营销层面，越来越多品牌正在借助抖音电商，将蓝本割裂的“手艺抒发”与“场景内容”从头组合。让阔绰者既能看见品牌在严苛步履背后的专科智力，也能感受到其在东谈主文、心情与文化层面的陪伴。
举例，在这次「明天幻想羽绒大秀」活动要领中，波司登借助 AI 冰雪场景，把冰原、雪脊、风暴等意象与走秀节拍同步，把夙昔主要依赖“参数”施展的家具质能，升沉为一种千里浸式的冬日潮水体验。将品牌的专科性与科技感，升沉为一种视觉说话与审好意思印迹。
与此同期，抖音电商上线的《冬日潮水电子刊》，进一步扩大了这种内容抒发的规模。电子刊通过混剪冰雪视觉、户外滑雪片断与城市冬日镜头，呈现出一套更具可读性的“冬日生涯方式提案”。在这种氛围下，各样各样的羽绒衣饰，成为冬季好意思学的一部分，融入穿搭、场景联想和心情氛围之中，潜移暗化地向用户传递一件好羽绒服的特有价值。
其次，在线下场景中，品牌的抒发方式也在随平台的内容逻辑同步演进。咱们不雅察到，在本年的「中国好羽绒」活动中，抖音电商正在尝试把“羽绒服阔绰”从单纯的商品购买，进一步推向“城市集景中的生涯方式体验”。
举例，围绕冰雪、羽绒特色，线下会场设置了多种创意装配。其中，核⼼装配“激越中心”以抖⾳购物袋为创意灵感，为用户提供丰富的体验，引发用户线上共享打卡理想。由此，当一幕幕雪雾氛围感内容在站内被年青用户主动发布、二创、扩散时，「中国好羽绒」也以一种更柔软、当然的方式镶嵌了城市的季节故事，鼓励城市文化与品牌的价值共创。
此外，“中国好羽绒”不仅关注阔绰场景，也将眼神投向了更无边的社会议题。
在本年的「中国好羽绒」公益活动中，抖音电商调处字节越过公益平台共同推出“善行边域和缓季”公益专区，并发起爱心好物公益直播，让用户能在内容场里平直看到漠河的冰雪、东谈主文与真的需求，促使公益活动新生涯化，也更具用户参与感。
当作参与品牌之一，波司登也将公益活动落到更具体的东谈主身上。除了参与由主播顿顿主合手的爱心好物专场外，品牌还积极反映平台敕令，向步地定点学校捐赠10万元和缓包物质，并与壹基金、当地政府等代表前去黑龙江漠河图强中心学校，与当地的173名学生靠近面交流，将御寒装备、学惯用品躬行送到孩子们手中。
这些来自社会各方的力量，让偏远凉爽地区的孩子们在冬天获取了更定心的学习与生涯条款，也让“中国好羽绒”的意念念特披缁具自己。“让咱们颠倒感动的是，好多阔绰者因为咱们合手续的公益干预而愈加信任品牌，甚而主动参与到咱们的公益活动中来。”波司登中国好羽绒步地厚爱东谈主共享谈。
现阶段，关于羽绒服品牌而言，“品质”处罚的是御寒、耐用、科技方针等物理层面的基本需求；但真确决定阔绰者是否闲静为一件羽绒服付出更高溢价的，是品牌所代表的价值、气派与热情招供。尤其是在行业迈向高端化的过程中，互异化的品牌价值，正在成为品牌们获取增长的关键一环。
03 高端化海浪下，「中国好羽绒」开放冬季衣饰阔绰新增量
“当品牌勇于糟塌规模，创造超预期的体验时，其影响力的广度和深度会远超单纯的销售升沉。”波司登中国好羽绒步地厚爱东谈主暗示。
在他的复盘里，这次参与「中国好羽绒」带来的，不仅仅羽绒服阔绰东谈主群的增长，而是一次跨圈层、跨场景的品牌价值渗入。旅游、音乐、户外、科技等敬爱圈层，皆因为这场由内容、心情与场景共同组成的活动，而入手关注波司登。
此外，还有效户在“极寒和缓派对”等立异活动后，在抖音上用“惊艳”“有创意”来形色波司登，并主动共享活动视频和穿搭相片。“这施展注解咱们通过有质感的立异内容，奏凯地与用户设置了深度热情勾搭，引发了他们的共创关爱。”他补充说谈。
而在这些新增量背后，恰是抖音电商的全域智力，让品牌能在覆没进口完成从内容触达、敬爱引发到交游升沉的高效阔绰旅途。
当作抖音电商衣饰行业的心智IP，「中国好羽绒」自 2021 年 11 月推出以来，便合手续聚焦羽绒品类，以“国货、品质、潮水”为中枢，在站内酿成了褂讪且合手续扩张的内容趋势。如今，这一 IP 已从单纯的品类话题，演变为羽绒服品牌的长久计较阵脚，构建起从内容触达、搜索敬爱到交游升沉的齐全旅途，助力越来越多品牌完竣超预期的增长爆发。
更关键的是，从平台视角来看，「中国好羽绒」所开释的，并不仅是一场声量繁密的营销事件，而是一套正在被考证的、面向羽绒服行业的增长基础设施。
在这个过程中，抖音电商提供的是底层智力的搭建，从内容进口、阔绰旅途，到线下场景、公益专区，再到 IP 化的心智金钱；而商家则通过参与羽绒大秀、电子刊、线下活动与公益活动等各样化内容形态，把品牌价值当然镶嵌阔绰者的冬季生涯方式之中。
这种平台与商家的协同，一方面让羽绒服品牌未必在站内完成从内容触达、敬爱引发、心情设置到交游升沉的齐全链路；另一方面，也在潜移暗化地鼓励统共这个词行业的价值升级，从比参数到比体验，从讲功能到讲文化，从卖家具到提供冬季生涯方式。
换句话说，「中国好羽绒」更像是一个让品牌重构贸易底层逻辑的长久心智 IP，让“中国好羽绒”有了一个行业共同的抒发窗口，让“好羽绒”的价值，在平台、商家与用户的共创中被遏抑强化。
正如波司登中国好羽绒步地厚爱东谈主告诉海浪新阔绰，关于波司登而言，抖音电商最中枢的价值在于它构建了一个 “品效销一体”的齐全旅途，尤其是一个自然的UGC内容孵化与放大器。“咱们的核神思策不是单向灌注，而是疏导用户主动创作和共享。”他强调。
当“内容触达—场景千里浸—敬爱引发—即时购买”未必在覆没进口完成，一个立体、合手续、复利的品牌计较模式也随之酿成。羽绒服行业入手从夙昔以促销驱动的短周期增长，转向以心智千里淀和生涯方式渗入为中枢的长周期增长。
不错意料，一个属于“中国好羽绒”的新周期正在酿成。而更遑急的是，它带来的不仅是当季销售的耕种，更为中国羽绒服产业明天在品质步履、文化抒发和品牌计较上的联想空间，开放了更多的可能性。(胡景程)
Ref：
1、Allied Market Research: Down Jacket Market Size, Share & Forecast 2023–2032
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