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本年，国民品牌康师父的一系列动作，就体现了这小数。在 IP 联名、明星相助、本体立异的层层组合拳下，爆款频出。郭麒麟的“好面相”、罗永浩 x 迥殊特鲜泡面……每一个案例都画面感极强，在年青圈层里不立文字。
近日，康师父通俗面奇迹 品牌总监邓勇在知萌参议《2026 破钞趋势大会》(以下简称“大会”)上进行了一次演讲共享。咱们联结本次共享本体，以及康师父全年重心动作，试图回答这个问题：
当破钞语境不休变化，康师父是怎么通过东谈主群交流、本体共建与场景适配，让品牌长久留在年青东谈主的经常推敲之中的？
01.
从“叮咛梗”到“本体共建”
专科价值怎么走出品牌语言体系
当下年青东谈主的交流步地，正在从“被见告”转向“可参与”。
他们更容易罗致像一又友聊天一样的抒发，而不是被评释、被教训的品牌宣讲。也恰是在这么的叮咛语境变化下，康师父运转尝试把专科的品性措施，转译为破钞者听得懂、谨记住、惬心拿去转述的抒发步地。正如邓勇在大会上所说：“将专科的品性措施，转机为破钞者听得懂、谨记住、念念传播的流行梗。”
以“相声梗”解构品性措施。本年年中，康师父官宣郭麒麟为品牌代言东谈主，围绕“好面相”搭建了一整套可被年青破钞者贯穿和转述的抒发体系。
图片起头康师父官方
“好面自有好面相”由此成为一套品性判断逻辑的进口。这种心智卡位随后通过“综艺短剧探厂”得到强化。航天温控时刻、措施化分娩等“硬核”信息，在郭麒麟和厂长的油腔滑调中当然呈现。这种“大方展示、怪异着讲”的营销创意，既完成信息传递，也拉近了信任距离。
图片起头康师父官方
相同的逻辑，也体当今康师父对经典居品的抒发更新上。
在《喜东谈主奇妙夜2》中，康师父红烧牛肉面以行业赞成的身份出现，但并莫得使劲强调“赞成商是谁”，而用一句“甘心经典好搭子”，把红烧牛肉面放进笑剧语境里，成为追随不雅众一皆大笑的存在。对好多年青东谈主来说，这不是一次生硬的清晰，而是一种“老练感”的被叫醒——经典口味不再仅仅情愫标识，是当然融入当下文娱本体的经常搭子。
图片起头抖音@康师父官方旗舰店、小红书@nakebuyiding、小红书@关联词我最懂降落
传统植入巧合会给不雅众带来一种“异物感”，它会在故事最插足的时刻跳出来教唆巨匠，“你在看告白”。于是不雅众的心思防备坐窝启动，传播后肆虐崖式着落。
康师父在近一年的本体相助中，冉冉转向另一种旅途：不把居品动作需要被展示的对象，而是作为本体叙事的一部分，与IP共同构建真谛。
在《唐朝诡事录3》的号外本体中，康师父并未围绕居品功能伸开说明，而从“辣”这一高度中国化的饮食训戒切入。七款辣味所对应的地域特性——川渝的幽闲、西北的粗鲁、湘赣的好坏——被写进故事的姿色节拍之中，成为鼓舞剧情的首要痕迹。
在中国饮食体系中，辣从来不仅仅味觉刺激，而是一种生涯步地与姿色抒发。《唐诡3》所承载的考取叙事好意思学，与康师父辣系列背后的中华饮食文化，本就同源而生。这种基于文化共鸣的共创，使居品更像故事寰球的一部分，而非被插入的品牌标识。
02.
通俗面的增量，不在“更会卖”，而在“更会匹配”
从“通用单品”进化为“场景科罚有野心”
要是说前边部分讲的是康师父怎么进入年青东谈主的文化语境，那么回到更买卖、更可抓续的层面，真确重要的问题其实是：在选用过载的时间，一碗面怎么再行变得“值得被选”？
通俗面如故的中枢上风，是“通用”——什么时候都能吃；但在当下，年青东谈主的生涯步地更碎、更快、更分化，通用反而意味着依稀，场景不昭着，就很难成为主动选用。
因此，康师父近一年的动作，与其说是营销变花，不如说是在作念一件更底层的事——用时刻与居品线拆解生涯场景，为不同使用时刻提供更详情的解法。
图片起头康师父官方
恰是在这些高不祥情趣的出行节点，番茄鸡蛋牛肉面冉冉完成变装休养：从“出行时的姿色搭子”，变成“外出要不要带上它”。它所提供的，不仅仅姿色抚慰，更是一种在迁移场景中的详情趣保险。
第二类是“深夜”的历久信任
与番茄鸡蛋牛肉面不同，老母鸡汤面锚定的是更隐秘、更高频的夜间场景：加班后的孤独、夜宵时段、姿色低谷。无论是「一平米暖心面馆」，如故围绕周深伸开的本体抒发，中枢都不是煽情，而是在反复说明一个前提：当东谈主不念念折腾、也不念念凑合时，有一个满盈省心的选用。
图片起头：康师父官方
这小数之是以约略竖立，靠的不是叙事，而是体验自己。康师父老母鸡汤面“专利锁鲜”时刻，通过可考据的立异有野心，回话破钞者对更着实、更优质鸡汤风采的切实需求，并取得沙利文认证为「中国老母鸡汤通俗面专利锁鲜时刻始创者」。当“鸡汤面”不再仅仅主张抒发，而是被破钞者在反复食用中真确记着的滋味，才具备在深夜被反复选用的经历。
第三类是“正餐与经常碎屑”的品性替代
在外卖高度渗入确当下，通俗面要再行进入正餐时段，必须先回答一个更残酷的问题：它够不够“像一顿饭”？
举几个例子。迥殊特鲜泡面用“单篓水煮”把口感拉到接近现煮面的区间，通过与罗永浩的相助，把“泡面不该是生涯和解项”这一判断，径直抬到巨匠推敲层面。借助罗永浩一贯的感性、抉剔与失当协东谈主设共创“折服泡面不该是生涯和解项”，把“讲求作念好一碗面”的设定立住；合麵则进一步用“正餐感”去打外卖的软肋——更快、更踏实的口感，让面、汤、肉、菜在短时候内变成接近正餐的举座体验，再行界说了“速食”与“凑合”之间的历久绑定干系。
在更高频、更碎屑化的经常使用场景中，康师父通过居品结构与工艺升级，裁减一碗面的食用门槛。
Premium优选杯以免撕调料包的瞎想，减少拆包与分步操作，让泡面在通勤、办公、临时加班等场景中变得更顺遂、更可控；鲜Q面则以零油炸工艺为基础，联结与国漫 IP《非东谈主哉》的相助，用更概略、经常化的本体语境，弱化通俗面的“包袱感”，让居品更当然地进入夜宵以外的高频使用时段。
图片起头康师父官方、小红书@非东谈主哉、小红书@康师父滋味馆
两者共同指向的，是通俗面从“救急选用”向“经常可反复选用”的场景扩张。
把这三条线放在一皆看，康师父作念的不是把通俗面的使用时候拉长，它把“通用型品类”拆成“专精型解法”：出行要详情、深夜要信任、正餐要体面。当一碗面能在不同生涯切片里各司其职，通俗面才真确完成从“被需要”到“被选用”的价值重构。也恰是在这一逻辑下，康师父并莫得把增长寄予在促销或价钱博弈上，反而选用了一条更慢、但更详情的旅途。
在此前的专访中，康师父通俗面奇迹总裁刘国伟对此有过额外径直的判断。他指出，价钱和促销只可科罚短期问题，致使在很厚情况下，并不行真确教训有用的破钞者干系——破钞者惬心为好居品付出更高价钱，但并不肯意为“看起来低廉、但价值并不匹配”的选用反复买单。
在他看来，真确决定品牌能否被历久选用的，从来不是一时的价钱力，而是居品力、时刻力，以及企业是否具备抓续插足的定力与“梦念念力”。这意味着，康师父的增长逻辑，并不是“用价钱换限制”，而是“用详情趣换时候”。当一碗面在重要时刻不需要被劝服就能被信任，增长才具备真确的踏实性。
03.
从“占领场景”到“共建语境”
品牌怎么历久留在年青东谈主中间
回看康师父这一年的动作，会发现它并不是在单点冲破某个圈层、某个热门，品牌在沿着一条昭着的旅途完成变装休养——从“借用年青东谈主的场景作念传播”，走向“进入年青东谈主的语境中共存”。
这意味着，品牌不再仅仅本体的出现者，而运转成为本体语境的一部分；不再试图用融合叙事掩盖总共东谈主，而是通过居品、本体与文化标识的组合，在不同东谈主群中教训不同的抒发步地。品牌提供的是踏实的价值锚点与抒发素材，真确完成传播的，是用户在各自叮咛干系与文化语境中的再演绎与再扩散。
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